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农夫山泉的成功,知产的布局功劳少不了

简要 : 9月8日上午,农夫山泉正式在香港交易所上市,喊着“我们不生产...2020-10-14 15:37:32

9月8日上午,农夫山泉正式在香港交易所上市,喊着“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”的农夫山泉,给大众的印象,都被深刻的植入了一瓶瓶红色包装矿泉水中。

 

但实际上,光靠2元一瓶的矿泉水,并不足以支撑农夫山泉走上上市之路,它旗下的产品可一点都不少,同时作为有着24年历史的老牌企业,对于知识产权的保护力度也非常强。

 

创始人钟睒睒一手创作了尖叫、农夫果园、东方树叶、水溶C100、维他命水和茶π等饮料品牌。

 

农夫山泉的成功,知产的布局功劳少不了


另外养生堂旗下朵而、成人维生素、成长快乐、清嘴含片、母亲牌牛肉棒等品牌均是钟睒睒一手打造,其中广为流传的广告语如:“喝前摇一摇”、“好开心,又吃成长快乐了”、“茶π,自成一派”均是出自钟睒睒之手。

 

查看农夫山泉官网,农夫山泉旗下产品还有农产品类和化妆品类。当然除了创建众多品牌之外,其拥有的商标数量更是达到了1084件。主打的“农夫山泉”水涉及的商标就有177件,“农夫山泉有点甜”、“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”等广告名句也都申请了相关商标。

 

据调查,农夫山泉还申请了“植物酸奶60”、“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”、“铁核桃”等系列商标,这就意味着新品饮料或将上市。还有令人十分意外的是,虽然农夫山泉旗下的商标又多又杂,但农夫山泉对不少商标都进行了多类别注册,为防止被蹭注的隐患,在布局上有一定的远瞻性。

 

农夫山泉大范围的商标注册,一方面为了全产业链布局,另一方面为了建立自己的防御性商标。此举能够有效地减少商标纠纷,一旦被侵权,也能更迅速地进行维权。

 

除商标以外,农夫山泉旗下还有300余条专利信息,外观设计专利占比最多,发明公布、实用新型、发明授权都有相关专利布局。就在今年刚公布的中国第二十一届专利奖的名单里,同样也有农夫山泉的身影。

 

农夫山泉有这么好的知产保护意识以及为之后道路的铺垫,对于现在的成就是相对应的,可以说相互成就现在的成功上市。